Cultural Bias tangiert jede Art der B2B Marktforschung. Marktforscher müssen die Effekte der sogenannten Kulturbefangenheit auf das Antwortverhalten der Teilnehmer verstehen und bei der Interpretation der Ergebnisse berücksichtigen.
In diesem B2B International Video erläutert Research Director Conor Wilcock mögliche systematische Fehler aufgrund kultureller Unterschiede (cultural biases), die bei der Interpretation der Ergebnisse aus multikulturellen Studien berücksichtigt werden müssen (in englischer Sprache).