von Mathias Steinke Wir reden viel darüber, wie Digitalisierung unser Leben zunehmend in Beschlag nimmt. Aber sind wir nicht tatsächlich schon einen Schritt weiter? Hat die digitale Transformation nicht bereits jetzt schon nahezu jeden Winkel unser...
Welche Rolle spielen Werbeslogans? von Nick Hague In der vergangenen Woche landete die nachfolgende Nachricht in meiner Mailbox: „Ab heute wechselt Vodafone seine Markenpositionierung zum ersten Mal in acht Jahren. Statt „Power to you“ ...
Seit Jahren ist der Begriff Big Data eines der am häufigsten verwendeten Buzzwords der Business- und Marketingwelt. Als Big Data werden Massendaten bezeichnet, die für eine herkömmliche Datenanalyse zu komplex, zu schnelllebig und schier zu groÃ...
Wie Marktforschung es schaffen kann die Beziehung zwischen Architekten und Baustoffherstellern zu stärken Ein Interview mit John Crosby, Managing Director und Verantwortlicher für Unternehmenspartnerschaften am American Institute of Architects. Obw...
Im Jahr 1998 äußerte Steve Jobs: „Es gestaltet sich wirklich schwierig Produkte anhand von Fokusgruppen zu entwickeln. In den meisten Fällen wissen die Menschen eben gar nicht was sie wollen bevor man es ihnen zeigt.“ Wenn Kunden bestimmte Wü...
von Judith Wieghardt Socken, Cyber Security oder frische Lebensmittel – seit einigen Jahren liegen Abo-Geschäftsmodelle im Trend und trotz etlicher Insolvenzmeldungen (z.B. Kochzauber, Wummerkiste, Mamibox) sprießen neue Abo-Anbieter wie Pilz...
Am 25. – 26. Oktober fand sie wieder statt – die Research & Results – die weltweit führende Messe für Marktforschung. Vielen Dank an alle Standbesucher und Workshop-Teilnehmer für die spannenden Gespräche und die rege Teilnahme an u...
Das durchschnittliche Unternehmen erwirtschaftet etwa 80% seiner Umsätze aus nur 20% seiner Kunden. Key Accounts, auch Schlüsselkunden genannt, sind für jede Firma existentiell wichtig – bricht ein Key Account weg, spiegelt sich dies meist direk...
Alle Produkte, Dienstleistungen und Kommunikationsstrategien haben eines gemeinsam: sie alle haben irgendwann mal klein angefangen – als erste Idee. Am Anfang steht oft ein Geistesblitz. Ohne solche Initialzündungen – oft aus dem Moment heraus â...
Jedes Unternehmen steht irgendwann vor der gleichen Frage: Vertreiben wir unsere Produkte direkt, oder geben wir die Aufgabe lieber an Distributoren und Händler ab? Beide Alternativen haben ihre Vor-und Nachteile. Der Vertrieb durch Distributoren is...