Entscheiden wir uns für die „beste“ Marke oder für die, die „OK“ ist?
Jede Marke möchte die präferierte Marke in ihrer Zielgruppe sein. Ronnie Sutherland, Vice-Chairman von Ogilvy & Mather, veröffentlichte im Juli…
Der B2B-Marktforscher-Blog
Toolkit „Behavioral Economics“ zum kostenlosen Download
Geben Sie auch mitunter einer Marke den Vorzug, nur weil sie Ihnen vertrauter ist? Bemerken Sie manchmal, dass besonders plakative…
[Video] Unser Konzept für multikulturelle B2B Marktforschung
An internationaler B2B Marktforschung führt kein Weg vorbei. Doch stößt der internationale B2B Marktforscher bald auf Schwierigkeiten: mit „Multikulti“ kommt…
Persönlichkeits-Test: Welcher Archetyp sind Sie?
C. G. Jung, der Begründer der Psychoanalyse, identifizierte 12 Archetypen, die die Struktur der menschlichen Vorstellungs- und Handlungsmustere repräsentieren. Die…
[Video] Die Herausforderungen multikultureller B2B Marktforschung
Cultural Bias tangiert jede Art der B2B Marktforschung. Marktforscher müssen die Effekte der sogenannten Kulturbefangenheit auf das Antwortverhalten der Teilnehmer…
[Video] Unterschiede zwischen B2C und B2B Marktforschung
Der Unterschied zwischen B2C und B2B Marktforschung lässt sich am besten an Hand der Einkaufsentscheidungsprozesse verdeutlichen: B2B Research sieht sich…
Kulturbefangenheit in der Internationalen Marktforschung
Sie mögen sich fragen, warum wir an dieser Stelle das Jahrbuch der britischen Market Research Society (MRS) vorstellen. Nun, es…
Kognitive Verzerrungen – ein Wegweiser für B2B Marketers
Nach einer immer noch weit verbreitete Annahme unter Marketers ist der Mensch ein durch und durch rationales Wesen. Das Studium…
B2B Customer Experience: Was können B2B Unternehmen für ein unverwechselbares Kundenerlebnis tun?
Beweise für den Zusammenhang von positiver B2B Customer Experience und Unternehmenswachstum gibt es viele. Positives Erleben veranlasst Kunden mehr Umsatz…
MaxDiff Analysis und Derived Importance – So gewinnen Sie ein besseres Verständnis für Ihre Zielgruppe
Neueste Untersuchungen haben ergeben, dass 55% aller neu gegründeten SME's (kleine und mittlere Unternehmen) die ersten 5 Jahre nicht überleben.…