Neigen Sie dazu, Geschäftsentscheidungen auf der Grundlage Ihrer Erfahrung, der Ihnen bekannten Fakten oder Ihrer Intuition zu treffen? Ist der erfolgversprechendste Weg offensichtlich?
Bedarf es keiner kostenintensiven Untersuchung, um eine Entscheidung zu fällen? Oder sind vielleicht schnelle Maßnahmen erforderlich und es bleibt keine Zeit für formalisierte Forschung – auch wenn es von Vorteil wäre?
An Intuition und gesundem Menschenverstand ist nichts auszusetzen. Sie sind ein selbstverständlicher Bestandteil unternehmerischer Entscheidungsprozesse und wir alle bedienen uns ihrer. Wenn Entscheidungen jedoch hohe finanzielle Ausgaben erfordern und die Kosten des Scheiterns hoch sind, benötigen Sie robuste und zuverlässige Daten. Dann brauchen Sie Marktforschung!
Ob Sie nun in einen neuen Markt einsteigen, Ihre Position in einem Markt ausbauen, eine neue Marke schaffen, herausfinden, wie zufrieden Kunden oder Mitarbeiter sind, Zielmärkte effizienter bearbeiten, ein neues Produkt entwickeln oder die Wirksamkeit einer Werbekampagne testen wollen, Zweck der Marktforschung ist es, Risiken zu reduzieren.
| Thema | Informationsarten | Verwendete Methoden |
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| Marktgröße und -struktur |
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| Werbewirksamkeit |
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| Markenwirkung |
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| Effiziente Preisgestaltung |
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| Produkttests |
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