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Wann weckt ein Produkt Begeisterung?
...ein komplexes Produkt für einen Kunden erstrebenswert machen: es beschreibt den Zusammenhang zwischen den bestimmten Eigenschaften eines Produktes oder einer Dienstleistung und der erwarteten Zufriedenheit der Kunden. In dem 2-Achsen......
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Das Wachstum der nicht-rivalen Güter
...Chemikalien, die sie einkaufen, die Betriebsstätten, die sie auslasten, die Materialien, die sie einsetzen – einmal erworben, stehen sie niemand anderem mehr zur Verfügung. Nachdem ein Unternehmen eine Werkzeugmaschine gekauft......
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People Power – Die „Geheimwaffe“ Ihres Unternehmens
...die Agenda und nicht der HR Director. Stellen Sie sich einmal für einen Moment vor, wie unschlagbar Ihr Unternehmen wäre, wenn alle Mitarbeiter sich mit der Geschäftsstrategie und den Zielen......
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Wahrheit und Narrativ
...fanden heraus, dass sich Menschen häufig sehr irrational verhalten und gleichzeitig glauben, sehr rational vorzugehen. Die beiden verfassten in den Siebziger Jahren gemeinsam die Aufsätze, die eine ganze wissenschaftliche Disziplin......
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Guter Rat kann so einfach sein!
Kennen Sie schon die Geschichte vom Berater und seinem Kunden? Ein Kunde fragte einen Berater nach seinem besten Ratschlag. Daraufhin antwortete der Berater: „Und wie viel würden Sie mir für......
Veröffentlichungen
Produktstrategie: „Altersgerechte“ Werbung … einmal anders
...3 Jahre sein sollten. „Neu“ ist eines der wichtigsten Worte im Marketingvokabular. Innovationen können auf ein bisher vernachlässigtes (Kunden-)Bedürfnis treffen und bisher unbeachtete Geschäftsfelder für den A...
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Fake News und die Suche nach Wahrheit in der Marktforschung
...in Form einer einfachen Geschichte zu erzählen und nicht als Aneinanderreihung von Säulendiagrammen. Und schließlich steht zwischen jeder Person und den Fakten die persönliche Wahrnehmung. Jeder betrachtet die Daten durch......