Markendifferenzierung in B2B-Märkten
...aber auch unvorhersehbarer gestalten wird. Wir möchten Verbraucher und Unternehmen dazu einladen von diesen aufregenden Technologien zu profitieren und versprechen…
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Wer ist der wahre Sieger von Rio?
Wir Marktforscher „normieren“ oder gewichten gerne Daten. Damit ist gemeint, dass wir nach systematischen Fehlern (bias) suchen um sie zu…
Die Marketingstrategie der Zukunft
Teil unserer Mini-Serie mit den wichtigsten Lektionen im B2B-Marketing; in nur 60 Sekunden zu lesen. Die Marketingstrategie der…
Demnächst in London: Der Wert von B2B Marken
...bleibt bis zum Wert der Marke als immaterieller Vermögensgegenstand. Wie aber können Unternehmen den Wert ihrer Marke bestimmen und wie…
Persona Profiling – Was macht gelungene Personas aus?
...Persona vor Augen lässt es sich leichter über die Kommunikation oder die Entwicklung von Nutzenversprechen nachdenken. Die Botschaft kann auf…
Umfrageteilnehmer verlangen nach Aufmerksamkeit und Zuwendung
...(z.B. eine ethnografische Untersuchung oder Tagebuchstudie) verlangt meist nach einer hohen Inzentivierung, um eine ausreichende Anzahl von Teilnehmern zu gewinnen.…
Bereiten Sie sich vor: Die Generation Z tritt ins Rampenlicht
...ausgefüllt werden können, am besten in einer App. Qualitativer Content, zum Beispiel Fotos und Videos werden mit dem Smartphone aufgenommen…
Market Intelligence: Durch fundiertes Wissen zum Wettbewerbsvorteil
...finden einen Wettbewerbsvorteil zu erhalten und sich von der Konkurrenz abzuheben. Das Problem ist hierbei oft nicht die Umsetzung selbst,…
„Alles was du kannst – kann ich viel besser” – sagt der Roboter
...erzählt die Geschichte der Freundschaft zwischen den beiden Psychologen Daniel Kahneman und Amos Tversky. Der informierte Marktforscher kennt die beiden…