„Emotion Selling ist der Name für ein Sales-Modell, für eine Unternehmensstrategie und einen Prozess, um Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb so auszurichten, dass Kunden zum Verkäufer, zum Produkt und zum Unternehmen......
Wir Marktforscher „normieren“ oder gewichten gerne Daten. Damit ist gemeint, dass wir nach systematischen Fehlern (bias) suchen um sie zu eliminieren und zu einer unbeeinflussten Interpretation zu gelangen. Im Medaillenspiegel......
Teil unserer Mini-Serie mit den wichtigsten Lektionen im B2B-Marketing; in nur 60 Sekunden zu lesen. Die Marketingstrategie der Zukunft Wie sieht die Marketingstrategie der Zukunft aus? Die......
...Persona vor Augen lässt es sich leichter über die Kommunikation oder die Entwicklung von Nutzenversprechen nachdenken. Die Botschaft kann auf jemanden ausgerichtet werden und nicht auf irgendjemanden. Die Bezeichnung „Persona&ldquo...
...bleibt bis zum Wert der Marke als immaterieller Vermögensgegenstand. Wie aber können Unternehmen den Wert ihrer Marke bestimmen und wie kann dieses Wissen genutzt werden? Unser Event „Value Of The......
...(z.B. eine ethnografische Untersuchung oder Tagebuchstudie) verlangt meist nach einer hohen Inzentivierung, um eine ausreichende Anzahl von Teilnehmern zu gewinnen. Im Gegensatz dazu bedarf es zum Beispiel bei telefonischen Kundenbefragungen......
...ausgefüllt werden können, am besten in einer App. Qualitativer Content, zum Beispiel Fotos und Videos werden mit dem Smartphone aufgenommen und direkt hochgeladen. Denkbar ist auch Live Streaming – Dank......
...finden einen Wettbewerbsvorteil zu erhalten und sich von der Konkurrenz abzuheben. Das Problem ist hierbei oft nicht die Umsetzung selbst, sondern die Ideengenerierung. Immer wieder aufs Neue Ansätze zu entwickeln......
...erzählt die Geschichte der Freundschaft zwischen den beiden Psychologen Daniel Kahneman und Amos Tversky. Der informierte Marktforscher kennt die beiden gut, haben sie doch in den Siebzigerjahren die bahnbrechenden Ideen......