Welchem Archetyp entspricht meine Marke?
Unser qualitatives Marktforschungs-Team bei B2B International hat nach C. G. Jung‘s Theorie ein „Marken- Archetyp-Tool“ entwickelt. Dieses Tool hilft Unternehmen, sich über die Persönlichkeit ihrer Marke und deren „Triebkräfte“ klar zu werden. Dies kann Sie dabei unterstützen eine differenziertere Positionierung für Ihre Marke zu entwickeln.
Das Marken-Archetyp-Tool ist komplex und erlaubt eine vielschichtige Analyse. Auch ist es aufschlussreich, alle Marken einer Kategorie zu betrachten und zu sehen, welche Rolle jede Marke innerhalb dieser Kategorie übernimmt.
Stabilität & Kontrolle |
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| Beschreibung | Ist bestrebt bleibende Werte zu erzeugen und Visionen zu realisieren. Einfalls- und erfindungsreich | Machtausübung auf Basis von Führung und Kontrolle. Autoritär, verantwortungsvoll | Existiert um zu beschützen, um sich zu kümmern und um anderen zu helfen. Großzügig, verletzbar |
| Motto | Wenn es gedacht werden kann, kann es auch gemacht werden | Macht ist nicht alles; Macht ist das Einzige | Liebe Deinen Nächsten wie Dich selbst |
| Markenbeispiel(e) |
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| Markenbeispiel(e) aus dem Handel |
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Zugehörigkeit & Freude |
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| Beschreibung | Lebt im Hier und Jetzt. Spielerisch, fröhlich, leichtsinnig | Möchte Teil eines Teams sein und sich mit anderen verbinden. Verlässlich, loyal | Möchte lieben und geliebt werden Engagiert, enthusiastisch |
| Motto | Genieße die Fülle des Lebens | Alle Menschen sind gleich | Du bist mein Ein und Alles |
| Markenbeispiel(e) |
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| Markenbeispiel(e) aus dem Handel |
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Risiko & Beherrschung |
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| Beschreibung | Glaubt, dass alles möglich ist; hat eine Vision und lebt sie vor. Inspirierend, Führung übernehmend | Fordert den Status Quo heraus; zettelt die Revolution an. Radikal, Unruhe stiftend. | Beweist den eigenen Wert durch Stärke und Mut. Der Held. |
| Motto | Träume können wahr werden | Regeln sind da um gebrochen zu werden | Wo ein Wille ist, ist auch ein Weg |
| Markenbeispiel(e) |
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| Markenbeispiel(e) aus dem Handel |
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Unabhängigkeit & Erfüllung |
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| Beschreibung | Sucht die Wahrheit, weil Verstehen auf Wissen und Weisheit beruht. Experte, Forscher, Mentor | Will vor allem glücklich sein und möchte Dinge richtig machen. Optimistisch, ungefährlich, moralisch | Freiheit ist für ihn wichtig, um Selbsterfüllung zu erreichen. Abenteuerlustig. |
| Motto | Wissen ist alles | Leben und leben lassen | Der Weg ist das Ziel |
| Markenbeispiel(e) |
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| Markenbeispiel(e) aus dem Handel |
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Für Marken ist es stets wichtig sich zu differenzieren – dies gilt insbesondere für B2B Marken, die häufig ähnliche Charakteristika kommunizieren wie ihre Wettbewerber: Qualität, Zuverlässigkeit, Umweltfreundlichkeit, Globalität etc.
Wir haben dieses Archetyp Tool entwickelt, damit Organisationen besser erkennen können, welche Persönlichkeit „darüber hinaus“ (also jenseits von Qualität und Zuverlässigkeit) ihre Marke verkörpert und wie sie diese Insights nutzen können, um eine differenziertere Positionierung zu erarbeiten. Bitte setzen Sie sich mit unseren Experten für Markenforschung in Verbindung, um mehr zu erfahren.